免费冰淇淋、榴莲奶昔、Costco热狗，再加上超过10万加元的社交媒体广告——密西沙加候任市长Alvin Tedjo的胜选故事，充满了传统市政选战中少见的元素。
在这场原本被不少人视为现任市长卡罗琳·帕里殊（Carolyn Parrish）与前市长康宝丽（Bonnie Crombie）正面对决的选举中，43岁的Tedjo最终突围，击败两位重量级对手，成为大多伦多地区本届市选最引人注目的赢家之一。
据《多伦多星报》11月1日报道，就连他的竞选团队，看到选举结果陆续出炉时，也感到难以置信。
这场突破选前民调预期的胜利，究竟是怎样发生的？
冰淇淋先出圈，候选人才被看见
Tedjo团队面临的首要难题，是如何让选民注意到他。
2024年，首次当选市议员不久的Tedjo曾参加市长补选，最终败给帕里殊，排名第二。到了这一次，他的团队有了更多资源，也更清楚自己的任务：接触那些还不知道他是谁的潜在选民。
当外界目光集中在两位知名对手身上时，他们决定先制造话题。
其中一个点子，是在清真寺派发印有竞选标识的冰棒，把“冰冻甜品”与Tedjo主张的“冻结地税”联系起来。
另一个点子更大胆：让当地高中通过社交媒体比赛，争取一辆免费冰淇淋车到校。
团队希望，学生会因此与父母谈起Tedjo和市长选举，也可能报名做义工，完成社区服务时数。
结果，活动视频迅速传播，大批学生留言为自己的学校拉票。最终，冰淇淋车开进Stephen Lewis中学，现场学生热情高涨，连Tedjo本人都加入维持排队秩序的行列。
这场活动成为团队最难忘的竞选经历之一。Tedjo也表示，在年轻人的要求和自己三个孩子的建议下，他计划在当上市长后继续举办这项活动。
社媒广告投入逾10万元，投票日约52款广告同时跑
冰淇淋只是这套传播策略的一部分。
据报道援引的Meta广告分析，Tedjo竞选团队在该平台的广告支出约为103,600加元，康宝丽约为66,300加元，帕里殊约为10,500加元。
Tedjo团队传播负责人表示，仅投票当天，他们就在不同平台投放了约52款广告。
视频内容也刻意打破传统竞选宣传的形式：Tedjo自己采访自己，请女儿为自己背书，喝榴莲奶昔，到菲律宾超市品尝烤乳猪，投票日还去Costco买热狗。
他甚至把Costco长期维持1.50元热狗套餐价格，与自己冻结地税的承诺联系起来。
Tedjo把这套方法形容为“饼干加蔬菜”：先用有趣的内容吸引人，再让观众接触政策，或采取实际行动。
团队的判断是，选民生活忙碌，未必接陌生电话，也未必回应上门拜访。要让政策进入他们的视野，就必须找到新的接触方式。
两位政坛老将，为何未能挡住他？
随着Tedjo声势上升，两位主要对手也开始回应。
帕里殊在投票日前推出广告，以“免费冰淇淋”概括并质疑他的政纲。她自己的宣传则更侧重财政压力、警务拨款与市中心发展，包括亲自撰写附有预算表格的通讯。
但这些解释没有产生她期待的效果。
在败选演说中，帕里殊承认，在经济困难时期，自己没有提出足够帮助居民缓解压力的承诺，是竞选中的失误。
康宝丽则采用了更传统的路线，强调过去的市长经验，以及来自知名人士的支持。
她的传播策略顾问认为，Tedjo那种轻松、直接面对镜头的风格有其个人特色，若让康宝丽照搬，反而可能显得不自然。
不过，报道并未将结果简单归因于社交媒体。两位主要对手之间的激烈交锋，以及选民对改变的期待，也可能为Tedjo创造了空间。
43岁移民之子，讲的是选民熟悉的生活压力
除了传播方式，Tedjo的个人经历也是竞选重点。
他是移民家庭的孩子，也是三个孩子的父亲。43岁的他，一边养育子女，一边面对父母逐渐年老，属于典型的“夹心一代”。
在一个移民占人口一半以上的城市，这样的经历具有共鸣。
Tedjo表示，自己的年龄与密西沙加居民的年龄中位数相近，希望选民知道，他能够理解他们的生活困境。
此次胜选，也让他成为密西沙加首位非白人市长。
从生活成本到社区安全，他试图传递的信息是：市政领导者理解居民面对的压力，并愿意采取行动。
加沙立场与警察工会背书，带来不同反应
竞选期间，Tedjo也在一些敏感议题上明确表态。
在一场由Muslim Network TV等机构联合主办的市长辩论中，他谈到自己家庭在针对印尼华人的族群迫害背景下来到加拿大，并表示理解当地社群希望被看见、被倾听的诉求。
他在辩论中将加沙局势称为“种族灭绝”，并承诺提出一项涉及巴勒斯坦议题的市议会动议。
辩论共同主持人Ginella Massa认为，这些广泛传播的回应，可能成为部分穆斯林选民作出选择的关键因素。
与此同时，Tedjo获得警察工会支持，也引起部分选民的疑虑。
他的团队承认，这项背书可能令他们流失一些选票，但强调，社区安全与生活负担一样，都是居民最关心的问题。他们提出的安全方案，也包括在部分情况下由心理健康专业人员提供危机响应。
网络热度之外，还有约350名义工催票
Tedjo团队并没有把社交媒体上的点赞，直接当成选票。
即使网上反应热烈，竞选经理与副经理仍然担心：这些支持者最终会不会真的去投票？
因此，最后阶段的地面动员仍是重点。
团队估计，投票日当天约有350名义工参与行动，协助联系支持者，推动他们到票站投票。
Tedjo的家人也投入其中。妹妹在产假期间接手义工协调工作，七十多岁的父亲则协助竖立了超过500块竞选牌。
竞选办公室楼梯上方，还挂着一块受到美剧《足球教练》（Ted Lasso）启发的标语，上面只有一个词：“Believe”——相信。
团队成员走过时，会伸手拍一下。在胜负未明、民调又未能充分反映他们感受到的支持时，这个小小的动作成了彼此打气的仪式。
赢得选举之后，真正的考验才开始
对于胜选原因，Tedjo团队没有给出一个万能答案。
吸引人的短视频、减轻生活负担的承诺、移民家庭背景、对手之间的交锋，以及选民求变的情绪，都可能发挥了作用。
免费冰淇淋让更多人记住了他的名字，但接下来，选民要看的将是地税、安全与日常生活究竟能否改善。
Tedjo在胜选后的首次记者会上表示，团队从竞选开始时就知道，这会是一条艰难的道路，而前面的路同样不会轻松。
让选民愿意相信，是他赢得选举的起点。把承诺变成结果，则是他担任市长后必须交出的答卷。
How Alvin Tedjo Beat Two Mayoral Heavyweights in Mississauga—with Viral Ice Cream, Social Media and a Promise of Change
