大卖场式连锁举步维艰，但加拿大玩具销售却逆势上升**
加拿大2025年上半年玩具销售增长18%，主要动力来自“成年孩童（Kidults）”
CBC News 报道：
皮克斯《玩具总动员5》的最新预告片上线后，观众惊讶地发现：加入伍迪与巴斯光年的新角色竟然是一台平板电脑。
宣传文案写道：“玩具时代……结束了吗？”
在影片中，霸王龙雷克斯与弹簧狗紧张地看着送货箱，伍迪和巴斯紧紧抱住彼此，背景音乐响起 INXS 的《Never Tear Us Apart》。
这固然只是电影情节，但也真实点出了当下的威胁：在屏幕时代、在“孩子只想要Robux”的圣诞愿望清单下，传统玩具业还能走向哪里？
销售上升、店面却在关：玩具市场的矛盾现实
零售顾问、Retail Prophet 创始人 Doug Stephens 指出，玩具市场的变化受到多重因素影响：
- 出生率下降——孩子数量减少，直接削弱传统玩具消费的核心群体；
- 分销渠道高度饱和——亚马逊与第三方平台几乎可以将任何玩具送到家门口；
- 屏幕与电子游戏强势崛起——20年来游戏主机与网络游戏大幅挤压了传统玩具。
他说：“线上与数字主机彻底重塑了玩具类别……游戏已经形成一种亚文化。”
大卖场玩具店的兴衰
婴儿潮时代曾是玩具店的黄金时期：
高出生率、经济增长、合成塑料的普及，使玩具制造快速扩张。
1957年，Charles Lazarus 创立了第一家“大盒子”玩具店 Toys “R” Us，芭比、火柴盒小车、土豆先生等经典玩具陆续面世。
但到了2018年，一切都变了：
- 长期债务、网购冲击与游戏兴起让 Toys “R” Us 美国业务破产清算；
- 2021年，美国门店全部关闭；
- 2025年，加媒报道 Toys “R” Us 加拿大今年关闭38家门店，另有12家挂牌出售，从过去103家缩减到仅剩40家。
Toys “R” Us Canada 向 CBC 的声明表示，正在“重新想象玩具体验”，但未正面回应关店问题。
加拿大连锁 Mastermind Toys 也曾在2023年濒临破产，关闭18家门店后卖给 Unity Acquisitions 才得以续命。
销售其实在涨──只是买的人变了
根据加拿大玩具协会、美国玩具协会与 Circana 数据：
- 2025年上半年，加拿大玩具销售同比增长18%
- 最受欢迎类别包括：桌游、拼图、积木套装、交易卡、毛绒与收藏品
更令人意外的是：
IBIS World 显示，加拿大的玩具与爱好者商店数量今年反而增长了3.7%，达到约4,100家。
为何门店减少、销售却上升？
加拿大玩具协会董事 Andrew Wagar 解释：
“最大驱动力来自成人购买者——我们称之为‘成人收藏者’或‘Kidults’。”
他们热衷购买：
- 乐高18+系列
- 宝可梦卡牌
- 各类收藏模型
- 经典IP周边
而且他们更愿意花钱。
因此：
- 玩具反斗城等大卖场因电商竞争丢失客流；
- 但本地爱好者专门店反而生意兴旺。
孩子想要的“玩具”已经变了：Robux、Switch 2、游戏内容
几年前，网络上爆红影片《All I want for Christmas is Robux》道出了许多父母的心声——孩子只想要 Roblox 的虚拟货币。
根据娱乐软件协会调查，超过一半受访儿童表示，今年圣诞最想要的是电子游戏内容。
热门礼物榜单也以：
- 700加元的任天堂 Switch 2 + 马力欧赛车套装
位居前列。
Stephens 指出：
“随着我们更了解屏幕时间对孩子的影响，父母又开始回头寻找传统游戏。”
体验比商品更重要：玩具店的新生之路
在亚马逊时代，实体零售必须回答一个问题：
“我能提供什么，是别人无法提供的？”
因此许多玩具店开始强调“体验”，包括：
- 卡尔加里 Cherry Tree Lane Toys 举办活动和生日派对；
- 安省金斯顿的 Minotaur 开设手作夜与游戏夜。
Stephens说：
“卖产品的店在衰亡；卖体验的店在崛起。”
这也是 Toys “R” Us Canada 表示将扩展 PlayLab 儿童免费游玩区与生日体验区的原因。
